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Les consommateurs ne sont pas égaux devant le prix. Les revenus sont une première inégalité, la seconde est la difficulté de comparer les prix. Cette étude du CRIOC montre que les consommateurs formés et disposant de revenus élevés ne sont guère dupes des pratiques commerciales des enseignes d’alimentation générale en matière de comparaison de prix, et que par contre, les consommateurs plus fragilisés sont plus manipulables et manipulés. D'où l'importance de mieux contrôler les méthodes de comparaison des prix qui manquent de transparence et de fiabilité.

En 2008, Marc Vandercammen, Directeur Général du CRIOC expliquait l'évolution des prix.

La communication touristique évolue. Aux images de catalogue sur papier glacé succèdent des discours plus élaborés.

STIB, De Lijn : 2 entreprises de transport public, 2 approches publicitaires différentes.

Il arrive parfois que le consommateur utilise lui-même l'une ou l'autre technique de vente pour obtenir de la part de ses amis et connaissances un comportement non prévu initialement.